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李佳琦的公关,伤了所有女生的心!

马可婷 SocialMarketing
2024-09-26

大家好,我是马可婷。

打开微博,李佳琦的热搜是一条接着一条,看都看不完。

很牛逼,前11条,9条都是关于他的!

为了防止有读者不清楚事件,大致给大家回顾一下事情的原委。

9月10日,李佳琦在直播中推荐79元买一支送两支替换装的花西子眉笔时,有网友在直播间评论说花西子越来越贵了,李佳琦看到后直言:“哪里贵了?这么多年都是这个价格,不要睁着眼睛乱说,国货品牌很难的……哪里贵了?”

随后,李佳琦又说道:“有的时候找找自己原因,这么多年了工资涨没涨,有没有认真工作?” 
9月10日下午,“李佳琦带货怼网友”“李佳琦 花西子”两个话题就冲上了热搜。


事情别太离谱。。。
有的人是睡翻车的,有的人是税翻车的,而有的人是嘴太多,说翻车的。。。
前面解释花西子没有涨价,还能理解。
但是,很难想象“这么多年了工资涨没涨,有没有认真工作”这话,会从李佳琦这种大主播的嘴里说出来,就是一股浓重的爹味。
是站在老板的上位者身份,俯视下面的打工人。
还要说一句,是你没认真工作。。。

不少网友表示,“普通人挣钱真的很辛苦,并不像头部网红来钱这么快。”

面对网络上舆论地不断发酵,李佳琦在11日凌晨,发微博道了歉。

划一下重点是:

1.向评论“越来越贵”的女生道歉;

2.他作为主播应该学会管理情绪;

3.诚恳接受大家的批评。

但是,网友通篇翻译总结为一句话——

《还想赚钱》

整篇公关道歉稿是以李佳琦的视角展开,貌似、感觉、似乎在言语上态度还算诚恳。
但是,这道歉信一出,大概又伤了“所有女生”和打工人的心。
如果站在公关角度,李佳琦的错误之处在于——

前期,错过了公关的最佳时间

首先,危机公关的5S原则——速度第一原则,告诉我们在危机事件发生后应该以速度第一的原则及时与媒体、群众沟通,绝不能拖延时间。

李佳琦在道歉中写道了,没有第一时间回应是想认真向那位女生道歉。

但是,互联网时代,所有公共声音被放大,一下午的时间,媒体的稿件,伴随着群众的负面情绪早已积累到了一个顶点!

后期,没搞清楚道歉对象

其次,李佳琦的公关道歉稿中,道歉的对象主要是评论的那位女生,文中的阐述也仿佛是顾客遭到了店员不公正的服务态度。

但是,“这么多年了工资涨没涨,有没有认真工作”,话语背后给人是“买不起商品是因为不够努力”的态度,辐射的是所有早八、996的打工人。

不幸的人,各有各的不幸,就业环境差、原生家庭矛盾等都是生活压力大的原因。

大众的舆论方向,不是跟风辱骂或是为评论女生争口气,而是对“有没有认真工作”的上位者傲慢逻辑地声讨。

面对这种大事化小的道歉态度,很难让人感觉出真诚沟通。

最后,在公关5S原则的承担责任原则上,李佳琦的态度是,他应该传递正能量,并控制好情绪,还表示接受大家的批评。

在揭开群众的情绪伤疤后,却只是表示,以后应该传递正能量、控制好情绪,这回应显得太简单了。

消费者即便可以理解私人情绪,但也需要给到一个更为诚恳的处理方式。


这件事中,还有另一位主角——花西子

李佳琦现在之于花西子,应该就相当于

朱砂痣变成了蚊子血

花西子作为国货,国货的优势是性价比,现在这个性价比被打破了,对它的伤害不小。

新计量单位——1花西子

而目前,花西子对外的回应,仅有客服机械地回应:

说实话,你要问我这种损伤消费者情感的事情该怎么公关,我也不知道。。。

大家有什么想法吗?


 今日互动 

建议都学一学隔壁胖东来
人家有员工委屈奖
但现在看来
消费者受的委屈更多

消费者委屈奖赶紧搞起来


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